Oakley, lanzó su campaña "Beyond Reason"  (Más allá de la razón).  El evento se celebró en Nueva York,  en la tienda Oakley SoHo, donde la marca reunió al atleta olímpico Bryan Clay y a la artista Natalie Frank para mostrar una pieza de arte hecha exclusivamente para la campaña de la marca deportiva. La idea era exhibir de manera creativa la forma en que los atletas de élite enfocan su rendimiento desde su punto más personal.