Ford está desarrollando una campaña netamente en social media para su coche Fiesta 2011. Algo inusual para su marca según cuenta Matt VanDyke, director de marketing communications. La razón para esto se debe a que quieren entrar en el mercado del auto pequeño en Estados Unidos.  Después de esta decisión Ford en los primeros 18 meses, ha vendido 750 mil unidades de su Fiesta 2011 en Europa y Asia. En Estados Unidos quieren multiplicar estos números y ganar espacio en el mercado.

El lanzamiento lo hicieron con un spot de 60 segundos en la gala de American Idol, spot que podrás ver más abajo. La estrategia  estuvo acompañada de episodios con agentes en su minisite destacando por qué el Ford es mejor que su competencia. Han elegido agentes creativos, cómicos y representantes de nichos específicos. Los seis episodios ya tienen más de 500 mil views, en su sitio.

A parte, la campaña apunta por un público multicultural mirando los mercados de Los Angeles, Miami, Houston y New York. Es así como también crearon otro sitio paralelo llamado readypatumundo.com con un aspecto juvenil y mostrando los detalles del vehículo. Adicionalmente, Ford ha hecho un casting para involucrar afroamericanos para rodar spots en canales de música para este nicho.

La campaña está muy bien pensada y bastante trabajada. Aquí les dejo el spot y espero revisen los minisites. Conocer el ejemplo de otros mercados, brinda ideas y pueden ser ejemplos a seguir.

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