El nuevo posicionamiento de la marca será el faro que guiará todas las campañas de marketing y el diseño de sus prendas, incluyendo un nuevo logotipo que se remonta a el logo original de Perry Ellis. La nueva identidad se lanzará con la campaña de la colección otoño 2012, con el lema "Very Perry Ellis" un término usado para describir cariñosamente la ropa de la marca durante el apogeo del diseñador. Esta nueva identidad es un cambio importante para la marca, que se basa tanto en la comprensión de los consumidores por Perry Ellis y la apreciación de lo que convirtió a Perry Ellis, en un diseñador de éxito.

"Queríamos fortalecer nuestra marca con una personalidad moderna para atraer a un hombre más joven", dijo Carmine Petruzello, presidente de Perry Ellis.

La campaña, ideada por la agencia creativa estratégica YARD, basó su estrategia en la historia de la marca. Tanto que el Modelo Matt Norklun, el rostro legendario de la marca en los años 1970 y 1980, será el protagonista de la campaña.

"Nuestro objetivo era reinventar la ropa americana deportiva para los hombres que buscan un sentido de libertad, diversión, independencia e ingenio", dice Stephen Niedzwiecki, Fundador y Director Creativo de la YARD.

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