Día a día el eco-design va tomando más acogida en los mercados y las empresas están dando un paso hacia adelante hacia la idea de tener productos 100% amigables con el medio ambiente. Importancia ligada al comportamiento de los consumidores al demandar productos que muestren interés por el cuidado del planeta.

Estos cambios vienen tomando fuerza desde hace unos años, en un principio desde la industria automotriz hasta terminar en la industria de alimenticia. En este caso, Fritolay y su línea Sunchips. Desde el 2007 la empresa ha vendido como valor de marca su cuidado con el medio ambiente, desde la fabricación del producto con páneles solares generadores de vapor para hacer el producto, hasta el empaque 100% biodegradable, lanzado hace unos meses.

El empaque está hecho de plantas por eso es totalmente abonable. Diseñado para que en 14 semanas  si está expuesto al calor, empiece su proceso de desintegración, activando así su función de abono orgánico. Si toma más tiempo, nos dice el comercial, la naturaleza lo abonará tarde o temprano.

Estos cambios han hecho repenzar los valores iniciales de las marcas y principalmente la filosofía del empaque. Según cuenta Bertrand Chovet, Director General de Interbrand Paris, antes se medía el empaque por el criterio de las 3 P's: Proteger, Preservar y Promover y dónde sólo se le prestaba cuidado a la última P "la promoción". Esto según dice Bertrand debe repensarse y utilizar un nuevo modelo, el de las 5 R's:

Re-thinking
Analizar el comportamiento y las expectativas del usuario (lo que piensan, lo que necesitan y lo que quieren) para ofrecer opciones de solución sobre el ciclo del producto y su embalaje. Utilice esta información como base para los desarrollos de los ingenieros, los mercadólogos y los diseñadores.

Reengineer
Mirar la fabricación de empaques, logística, minoristas y las limitaciones del usuario, dándole participación tanto a la ingeniería como a las disciplinas de mercadotecnia antes de que se dé un brief a los diseñadores.

Remove
Optimizar los distintos niveles de empaques para cumplir con la fabricación, logística, minoristas y las expectativas del usuario,sin perder de vista las funciones clave del empaquetado (que a menudo tienen múltiples usos).

Reduce
Considerar siempre como se puede reducir el material de embalaje sin afectar el rendimiento del producto durante su producción, transporte, distribución, y las fases de uso.

Recycle
Considerar el ciclo de vida del empaque de los productos para mejorar la forma en que el material rehusado pueda entrar al proceso final del ciclo - especialmente desde el punto de vista del usuario.

Estos beneficios tanto como para la industria como para el medio ambiente son al final un WIN para todos nosotros. Ya son muchos los involucrados y esperemos ver pronto los buenos resultados. Y tu qué piensas del ecodesing?