Ivory, la marca más antigua y emblemática de Procter & Gamble, anunció el lanzamiento de su nueva campaña para refrescar su imagen y el embalaje de su línea de jabones en barra, jabones líquidos y jabón líquido para manos que apunta a contemporizar la marca de 132 años de edad. La nueva campaña y el packaging están programados para aparecer a lo largo de este mes y de esta forma reforzar el propósito de la compañía de mejorar la vida de los consumidores.

Orientado a la madre moderna que es una mujer increíblemente compleja impulsada por la sencillez, precisamente la nueva campaña resalta el valor y la sencillez de Ivory, se centra en dar a las madres ocupadas y las familias un producto que ofrece lo que buscan.

Lo que más se destaca de este nuevo cambio de imagen es el moderno embalaje que da un aspecto simple y audaz, un esquema de colores vibrantes.

"Ivory es la marca más antigua y más querida de P&G, y mientras que los consumidores disfrutan de la nostalgia y el patrimonio del producto, es hora de una reinvención holística de la marca a medida que trabajamos para tocar y mejorar la vida de más consumidores en más partes del mundo", dijo Jay Sethi, brand manager de la marca." Hemos respondido al llamado de los consumidores que desean una solución "sencilla y limpia" y el poder de Ivory precisamente radica en su simpleza de su producto.

"La inspiración para esta campaña provino de la observación de cómo, a lo largo de los años, en un esfuerzo por simplificar la vida, de alguna manera hemos hecho la vida más complicada", dijo Karl Lieberman, director creativo de Wieden+Kennedy. "A diferencia de muchas otras marcas, Ivory ha permanecido fiel a su patrimonio. Se ha mantenido como la antítesis de lo muy complicado - a partir de sus ingredientes, embalaje y su publicidad - es un retroceso a una época donde no había tiempo para esas cosas. Y eso es lo que hace que su nueva voz sea tan refrescante.


Si quieres tener más información acerca de los productos de Ivory visita http://ivory.com.